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最近微博的一個(gè)熱點(diǎn)是衛(wèi)生巾,。事情起因是,，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上竟有賣“散裝衛(wèi)生巾”——衛(wèi)生巾是衛(wèi)生潔凈用品,，居然也散裝賣？事情很快弄清,，散裝衛(wèi)生巾是真實(shí)的,，很多女性都用過(guò),。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，女性平均每個(gè)經(jīng)期使用衛(wèi)生巾近30片，以一般產(chǎn)品價(jià)格（1元）,，這項(xiàng)支出就30元以上,。加上較貴的夜用衛(wèi)生巾和安心褲，每月支出50元以上,。衛(wèi)生巾仍是許多女性難以言說(shuō)的負(fù)擔(dān),。因此很多人呼吁，衛(wèi)生巾應(yīng)當(dāng)免稅,，即13%的增值稅對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)豁免,。
我支持對(duì)衛(wèi)生巾的免稅呼吁。女性（尤其低收入）的收入普遍較低,，衛(wèi)生巾是其基本生活品,，必需的支出，并且事關(guān)身體健康,。如能免稅,，將降低衛(wèi)生巾價(jià)格,，減輕女性經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
一些人對(duì)這樣簡(jiǎn)單的推論嗤之以鼻,。他們認(rèn)為,，即便免除和衛(wèi)生巾相關(guān)的稅收，商人們也要把銷售價(jià)格提高,，消費(fèi)者還是得不到好處,。
免稅使衛(wèi)生巾行業(yè)負(fù)擔(dān)減輕，商人在競(jìng)爭(zhēng)壓力之下,，降價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng),。有些商人不降價(jià)，會(huì)提高品質(zhì)爭(zhēng)奪消費(fèi)者,，減稅支撐額外的成本支出,。一些虧損邊緣的企業(yè)因減稅存活下來(lái)，他們給市場(chǎng)帶來(lái)新供給,，這給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處,。減稅帶來(lái)繁榮的道理，還需反復(fù)講嗎,？
還有一種新說(shuō)法,，說(shuō)衛(wèi)生巾是暴利行業(yè)，利潤(rùn)率高達(dá)70%,。比如今年新上市的“衛(wèi)生巾第一股”百亞股份,，媒體報(bào)道時(shí)，稱這家公司“一片成本4毛,，售價(jià)1塊3,，年入10億”。利潤(rùn)率比蘋果公司還高,，還談什么免稅,？
把零售價(jià)格減去生產(chǎn)成本，進(jìn)而計(jì)算利潤(rùn)率,，這是媒體常犯的錯(cuò)誤,。
生產(chǎn)衛(wèi)生巾，最基礎(chǔ)成本有工廠設(shè)備,，造紙?jiān)?，人工成本，此外有產(chǎn)品研發(fā),，質(zhì)量檢驗(yàn)等,。這些在成本里還只是小份額，真正大宗的成本是銷售費(fèi)用,，也就是廣告宣傳,，促銷讓利,。一片衛(wèi)生巾的出廠價(jià)四五毛錢，各個(gè)環(huán)節(jié)都加價(jià),，到消費(fèi)者手里,，標(biāo)價(jià)就翻了好幾番。
把銷售環(huán)節(jié)的成本拿掉,，不就可以嗎,？提這種問(wèn)題的人，他們難以理解：對(duì)消費(fèi)者而言,，中間環(huán)節(jié)不是在增加購(gòu)買成本,，而是在降低成本。因?yàn)橛辛藦V告和各分層銷售,，消費(fèi)者很容易就識(shí)別了商品,，并在任何一個(gè)超市都能輕松買到。
巨額的廣告費(fèi),，看似是生產(chǎn)商的沉重負(fù)擔(dān),，可一旦成功打造品牌，將極大降低生產(chǎn)成本,。市場(chǎng)銷路一旦打開,，機(jī)器滾滾開動(dòng)，一年生產(chǎn)10億片衛(wèi)生巾和一年生產(chǎn)1000萬(wàn)片,，邊際成本完全不同,。規(guī)模優(yōu)勢(shì)使企業(yè)確保能以極低成本生產(chǎn)，還能賺到錢,。
因此,，當(dāng)你看到一些女性明星，通過(guò)一個(gè)代言,，幾句廣告詞,，輕松拿走幾千萬(wàn),，不要感到憤怒,。明星通過(guò)其魅力匯聚人氣，幫助企業(yè)擴(kuò)大銷量,，也在降低成本,。企業(yè)掏錢時(shí)固然心疼，市場(chǎng)逼得它不得不這樣做,，否則它很難被消費(fèi)者記住,，最終要被拋棄。企業(yè)花費(fèi)巨款打造品牌,，這是一柄雙刃劍：好品牌幫助企業(yè)無(wú)往而不利,，一旦出了惡名,，品牌將使企業(yè)迅速崩塌。
因此,，衛(wèi)生巾企業(yè)花巨款做廣告,，其實(shí)不是壞事，它是確保商品質(zhì)量的有力保障,。沒(méi)有任何監(jiān)督機(jī)制比品牌更有效,。
很多人聽到“暴利”二字，義憤填膺,，仿佛利潤(rùn)有多可憎,。事實(shí)上，利潤(rùn)是指引企業(yè)家行動(dòng)的指南,。哪里利潤(rùn)高,，資源就往哪涌動(dòng)，最后將利潤(rùn)拉回平均水平,。倘若生產(chǎn)衛(wèi)生巾真的暴利,，這不是好事嗎？
在一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)化的市場(chǎng),，衛(wèi)生巾這樣便宜的產(chǎn)品,，倘若還有暴利，資本一定聞風(fēng)而動(dòng),，拉低這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率,。這不正是巨大的好事嗎？暴利意味著商機(jī),，也就是改善的機(jī)會(huì),。
陳興杰（人文經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)研究員）
責(zé)任編輯：張玫
