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證券時(shí)報(bào)記者 曹晨 陳靜
隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn),，家居建材消費(fèi)市場迎來了復(fù)蘇季,。
近日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了居然之家（000785）,、紅星美凱龍（601828）等多個(gè)家居建材大賣場發(fā)現(xiàn),，選購家居建材的消費(fèi)者明顯增多；與此同時(shí)，家居賣場以及眾多建材品牌都加入了各種促銷大戰(zhàn),。
從家居行業(yè)上市公司發(fā)布的半年報(bào)可以看出,，不少企業(yè)二季度業(yè)績已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增長，下半年有望逐季上行,。另一方面,，受疫情沖擊，家居行業(yè)整合案例不斷出現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，家居行業(yè)集中度較低，下半年行業(yè)并購重組活躍度還將大幅提升,。
家居消費(fèi)回暖
“聯(lián)單連連減,，100升4500、滿額送豪禮”……近期,，證券時(shí)報(bào)·e公司記者走訪了居然之家,、紅星美凱龍等多個(gè)家居建材賣場發(fā)現(xiàn)，選購家居建材的消費(fèi)者明顯增多,，與此同時(shí),，家居賣場以及眾多建材品牌都加入了旺季促銷大戰(zhàn)，各種促銷的橫幅和優(yōu)惠活動(dòng)被擺在各個(gè)商家展臺(tái)最顯眼的地方,。
“這里的家居賣場已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)有數(shù)個(gè)月了,，選購家居建材的消費(fèi)者近期明顯增多，周末賣場的停車場都是滿滿當(dāng)當(dāng),，疫情期間積壓的需求被釋放,，現(xiàn)在賣場和我們商家共同推出了疫情后的大促銷，下單的消費(fèi)者不在少數(shù),?！蔽挥诩t星美凱龍的一位定制家居品牌商告訴記者。
從需求端觀察,，房屋家裝行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)也是直接帶動(dòng)家居建材市場回暖的一個(gè)因素,。東易日盛（002713）一位設(shè)計(jì)經(jīng)理告訴e公司記者，下半年以來,，他明顯感覺到個(gè)人家裝訂單開始增多,。“自北京疫情好轉(zhuǎn)以來,，來體驗(yàn)店參觀的消費(fèi)者不斷增多,，等了這么久，許多剛需客戶也比較急于置業(yè)裝修,，再加上馬上進(jìn)入家裝旺季,，工長和工人都需提前預(yù)約,，我們大部分設(shè)計(jì)師手里都有幾個(gè)單子?！彼f,。
出口方面,，國家海關(guān)總署最新公布了今年7月份和1-7月累計(jì)進(jìn)出口數(shù)據(jù),，家具及其零件7月出口額392.1億元，較6月增長12.19%,；1-7月累計(jì)出口額1968.2億元,，比2019年同期（同比）下降2.6%，降幅比1-6月收窄6個(gè)百分點(diǎn),，形勢持續(xù)向好,。
在光大銀行金融市場部分析師周茂華看來，家居建材消費(fèi)市場的回暖主要有三個(gè)方面的原因,。首先,，由于疫情防控形勢持續(xù)向好，此前受壓抑的樓市需求釋放,，5月以來,，樓市銷售明顯回暖，帶動(dòng)樓市下游家居建材消費(fèi)需求改善,。其次,，家居賣場和超市、建材市場等也積極展開自救,，積極促銷,，并加快推動(dòng)線上業(yè)務(wù)發(fā)展，消費(fèi)場景線上線下一體化發(fā)展趨勢強(qiáng)勁,。
此外,，家居市場復(fù)蘇也得益于各地減稅降費(fèi)相關(guān)政策的扶持。周茂華認(rèn)為,，為對沖疫情影響,，國內(nèi)管理部門積極采取減稅降費(fèi)、降低租金,、延期交租,、銀行延長企業(yè)還本付息期限等，為企業(yè)紓困,、保市場主體等,，5月以來疫情受控，銷售回暖,，企業(yè)信心回暖,，經(jīng)營狀況改善,。
值得一提的是，伴隨著消費(fèi)市場的回暖,，不少家居品牌還紛紛做起了“直播帶貨”的新玩法,。對此，易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,，線上帶貨等模式,，符合當(dāng)前的流量經(jīng)濟(jì)模式和消費(fèi)者消費(fèi)心理，其可以緩解相關(guān)的銷售壓力,，也有助于形成更好的品牌推廣,。
那么，家居品牌的直播帶貨是否會(huì)成為常態(tài),？“當(dāng)然若是要成為常態(tài),，關(guān)鍵還是要看價(jià)格優(yōu)惠，在優(yōu)惠的情況下,，此類線上模式會(huì)成為常態(tài),。合作和跨界的模式很多，至少說明消費(fèi)者差別化消費(fèi)需求在釋放,。尤其是疫情后對于智慧家居和智能家居等會(huì)面臨更好的發(fā)展機(jī)會(huì),，這客觀上都要求相關(guān)企業(yè)尋找新的市場發(fā)力點(diǎn)?！眹?yán)躍進(jìn)告訴e公司記者,。
二季度業(yè)績反彈
受疫情影響，不少家居類上市公司上半年業(yè)績下滑較為嚴(yán)重,，無論是大型賣場,，還是家居建材品牌龍頭，均受到不同程度的沖擊,。
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8月28日，居然之家發(fā)布2020年上半年年報(bào)顯示,，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.18億元,，同比下降8.1%；凈利潤4.07億元,，同比下降57.57%,。
居然之家在此前的業(yè)績預(yù)告中直言，凈利潤大幅下降,，主要是因?yàn)榻衲晷鹿谝咔閷舅幍陌儇?、家居行業(yè)影響較大。不過,，公司也在積極自救,，比如向新零售轉(zhuǎn)型升級,，加快天貓同城站建設(shè)，聯(lián)合工廠,、商戶廣泛開展線上營銷和精準(zhǔn)營銷等,。
定制類家居上市公司整體經(jīng)營情況也不容樂觀，一些公司業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧,，如曲美家居（603818）,、尚品宅配（300616）等。不少公司上半年雖然實(shí)現(xiàn)盈利,，但業(yè)績下滑明顯,，如志邦家居（603801）,、歐派家居（603833）上半年凈利潤同比降幅超20%,。
值得一提的是，從第二季度來看,，多數(shù)上市公司正在快速“回血”實(shí)現(xiàn)利潤正增長,，這在一定程度上預(yù)示了行業(yè)復(fù)蘇步伐的逐漸加快。
歐派家居2020年第二季度各項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)由負(fù)轉(zhuǎn)正,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.36億元,，同比增長6.91%；凈利潤5.91億元,，同比增長9.23%,。志邦家居披露，隨著疫情的逐步穩(wěn)定,，加盟商補(bǔ)貼等幫扶作用逐步凸顯,，為公司帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇，二季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.22%,，凈利潤同比增長21.44%,。
二級市場上，不少家居建材類個(gè)股從近期就開始上演了逆勢上漲的行情,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近期，家具板塊明顯跑贏市場,。截至9月3日收盤,，Wind家居用品指數(shù)股價(jià)8月份以來累計(jì)上漲13.93%，上證指數(shù)同期上漲2.58%,，滬深300指數(shù)上漲2.62%,，創(chuàng)業(yè)板指數(shù)下跌1.74%。
從總市值看,，Wind家居用品板塊中共有35只股票,，截至9月3日,，市值較6月底增長738億元，較7月底增加370億元,。
行業(yè)并購加快
據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年上半年公布的家居行業(yè)并購案例超過20起，其中有對國內(nèi)優(yōu)秀項(xiàng)目的收購,，也不乏上市公司收購海外品牌,。
e公司記者注意到，涉及上市公司的并購事件包括飛科電器（603868）入股純米獲取15%股權(quán),、紅星美凱龍戰(zhàn)略入股安思疆科技,、金牌廚柜（603180）入股馬來西亞最大廚柜及定制家居品牌SIB、恒林股份（603661）擬7億收購廚博士并增資3億等等,。
與此同時(shí),，也有不少家居產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成功登陸資本市場。今年以來,，至少共有7家家居建材類企業(yè)上市,，包括奧普家居（603551）、公牛集團(tuán)（603195）,、愛麗家居（603221）,、中天精裝（002989）、建霖家居（603408）,、法獅龍（605318）以及眾望布藝（605003）,，涉及衛(wèi)浴電器、插座,、家具裝修以及布藝軟裝等領(lǐng)域,。
“登陸資本市場可以更好地融資，而且將為家居建材企業(yè)帶來更大的品牌效益,。另外,，受疫情影響中小家居企業(yè)面臨一定壓力，這也給上市公司等頭部企業(yè)帶來了外延式并購的機(jī)會(huì),，據(jù)我觀察,，下半年行業(yè)的并購事件還將繼續(xù)增多?！敝袊揖?設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國告訴e公司記者,。
周茂華也認(rèn)為，國內(nèi)建材家居產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模4-5萬億元,，但行業(yè)小而散,，行業(yè)集中度低；本輪突發(fā)疫情影響,，導(dǎo)致對行業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重沖擊,，尤其是缺乏品牌,、小型企業(yè)受到較大影響，由于全球疫情及經(jīng)濟(jì)形勢依然嚴(yán)峻,，國內(nèi)消費(fèi)升級,，行業(yè)競爭加劇背景下，中小型建材家居企業(yè)“抱團(tuán)取暖”的情況勢必增加,。
“家居行業(yè)市場結(jié)構(gòu)在存量搏殺的情況下,，頭部企業(yè)的優(yōu)勢會(huì)加大，市場集中度也會(huì)提高,，相關(guān)案例接下來還會(huì)頻繁發(fā)生,。”聯(lián)儲(chǔ)資管投資研究部總經(jīng)理袁東陽說,。
就在7月底,，好萊客（603898）拋出一紙重組公告，計(jì)劃以不高于8.25億元收購千川公司51%的股權(quán),，從而拓寬自身的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霾季帧?
責(zé)任編輯：楊亞龍
