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不看手機(jī)，也不去百度，你能回答上這個(gè)問(wèn)題嗎：黑莓最新的一款手機(jī)是什么型號(hào),？往大了說(shuō),，這個(gè)問(wèn)題的答案是黑莓KEY2，而要細(xì)究的話,，應(yīng)該是KEY2的紅色特別版,。盡管如此，這款手機(jī)的發(fā)售也是一年多前的事兒了,，往事不堪回首,。
黑莓
作為昔日的手機(jī)圈霸主，浮浮沉沉,、起起落落,，黑莓一直沒(méi)有離開(kāi)過(guò)我們的視線。只是,，特立獨(dú)行的風(fēng)格,，在不同的時(shí)代往往會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的效果，或閃耀,，或黯淡,。
現(xiàn)在，黯淡過(guò)后的黑莓想要重新閃耀,。
近日,，黑莓公布了一項(xiàng)起死回生的“方案”。官方向OnwardMobility公司授權(quán)開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)和銷售5G手機(jī),，負(fù)責(zé)代工制造的角色則是富士康旗下的FIH富智康，這套方案和諾基亞有異曲同工之妙,。三者達(dá)成協(xié)議后將很快迎來(lái)合作的結(jié)晶——我們最快會(huì)在2021年上半年看到黑莓5G手機(jī),，它將配備物理鍵盤，主攻歐洲及北美市場(chǎng),。
這些年的黑莓
現(xiàn)在的蘋果在美國(guó)有多牛,，以前黑莓在美國(guó)就有多強(qiáng)勢(shì)。
在智能手機(jī)發(fā)展的初期,，蘋果和三星便確立了和現(xiàn)在一樣的統(tǒng)治地位,。但要評(píng)“三幻神”的話，黑莓絕對(duì)能和蘋果,、三星平起平坐,。主打安全、高效的BlackBerry OS操作系統(tǒng)和對(duì)商務(wù)人士極其友好的QWERTY鍵盤,，讓黑莓手機(jī)一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩,，連美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬都愛(ài)不釋手（當(dāng)然更多的還是考慮到安全）,。鼎盛時(shí)期，黑莓幾乎拿下美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一半的份額,，全球每5臺(tái)智能手機(jī)就有一臺(tái)是黑莓,！
黑莓9000
歷史潮流不可抗拒，消費(fèi)者的選擇也不可忽視,。由于種種原因,，黑莓在觸摸屏?xí)r代開(kāi)始淪為“落伍”的一員，對(duì)于新一批的智能手機(jī)用戶而言,，觸屏應(yīng)該是一種“標(biāo)配”，而黑莓手機(jī)上的實(shí)體鍵盤則只留下“復(fù)古”和“情懷”的標(biāo)簽,。與此同時(shí),，在iOS和Android系統(tǒng)的圍攻下，黑莓的操作系統(tǒng)也開(kāi)始被邊緣化,。
為此,，黑莓開(kāi)啟了亡羊補(bǔ)牢的動(dòng)作，先后推出了一系列順應(yīng)觸屏潮流的產(chǎn)品,。2015年11月,，黑莓Priv正式發(fā)布并在全球范圍內(nèi)上市。這是一款極具特色的黑莓手機(jī),，曲面滑屏設(shè)計(jì)讓其兼具經(jīng)典的實(shí)體鍵盤和觸摸屏,，同時(shí)運(yùn)行的是主流的Android系統(tǒng)。加上在手機(jī)圈還是稀有配置的2K屏和無(wú)線充電,，可以看出黑莓想以此力挽狂瀾的決心,。然而“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)已晚”,，Priv并沒(méi)有給黑莓的頹勢(shì)帶來(lái)一絲絲改變,。
黑莓Priv
2016年，走入末路的黑莓決定退出手機(jī)市場(chǎng),。TCL通訊隨即拿到黑莓的長(zhǎng)期授權(quán)許可協(xié)議,，由TCL來(lái)經(jīng)營(yíng)黑莓手機(jī)的業(yè)務(wù)。
TCL動(dòng)作迅速,，在2017年的MWC前夕發(fā)布了黑莓KEYone,，這款融合4.5英寸屏和經(jīng)典QWERTY全鍵盤的安卓手機(jī)，依然主打安全性和便捷的鍵盤觸控滑動(dòng),，其中空白鍵還內(nèi)置指紋識(shí)別傳感器,。半年后，TCL將KEYone帶回國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，引起了不小的反響,，國(guó)內(nèi)的黑莓粉絲更是激動(dòng)不已,。不過(guò)“驍龍625手機(jī)賣3999元”的做法，沒(méi)能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,。
2018年6月,，搭載驍龍660的KEY2發(fā)布。黑莓繼續(xù)在鍵盤上玩花活,，單粒鍵盤面積增大約20%的同時(shí),，將原有的右邊向上鍵改為Speed Key（魔法鍵），用戶可通過(guò)它與全鍵盤上的26個(gè)字母鍵設(shè)置的快捷鍵同時(shí)使用,，做到一步切換應(yīng)用,。死守實(shí)體鍵盤，加上不夠親民的定價(jià),，黑莓沒(méi)能得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的積極回應(yīng),。
黑莓KEY2紅色版
有成功運(yùn)營(yíng)阿爾卡特經(jīng)驗(yàn)的TCL，沒(méi)能將成功復(fù)制到黑莓身上,。今年2月,，黑莓官方宣布，自2020年8月31日起終止和TCL的授權(quán)協(xié)議,。目前,，如前文所言，黑莓將手握向了OnwardMobility和FIH富智康,。
黑莓5G新機(jī)怎么樣
目前為止,，我們還不清楚有了新搭檔的黑莓，會(huì)在2021年上半年發(fā)布一款怎樣的5G手機(jī),。不過(guò)外媒透露,，它擁有一流的安全技術(shù)，并沿襲了一貫的品牌核心價(jià)值——保護(hù)通信和個(gè)人數(shù)據(jù)隱私,。這款黑莓5G新機(jī)最初會(huì)在北美和歐洲推出,，是否會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是個(gè)未知數(shù)。
黑莓5G新機(jī)2021年發(fā)布
手機(jī)中國(guó)挖掘到了一些新機(jī)的信息,。根據(jù)OnwardMobility首席執(zhí)行官Peter Franklin的說(shuō)法,，黑莓5G新機(jī)不會(huì)放棄黑莓手機(jī)的標(biāo)志——實(shí)體鍵盤，它會(huì)采用無(wú)塵化設(shè)計(jì),，且風(fēng)格更加符合當(dāng)下的趨勢(shì),。
這就引出另一個(gè)有趣的話題了，觸屏智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,，黑莓要如何把鍵盤自然融入到主流設(shè)計(jì)當(dāng)中,？像Priv那樣的滑蓋設(shè)計(jì)？還是像KEY2那樣的“上屏幕下鍵盤”直板設(shè)計(jì),？歷史證明,，這兩種相對(duì)巧妙的設(shè)計(jì)都沒(méi)有讓消費(fèi)者感到興奮,。好在黑莓高級(jí)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室副總裁Sarah Tatsis透露，黑莓5G新機(jī)的外形尚未定型,，它將帶來(lái)黑莓獨(dú)特的鍵盤打字體驗(yàn),。
從一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的Android手機(jī)在外觀上愈發(fā)趨同,，即便是背面也很難打造出品牌辨識(shí)度,。但黑莓的物理鍵盤無(wú)疑能夠輕松地脫穎而出，打造出鮮明的造型,。
黑莓KEY2安全特效
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在功能和使用層面,，黑莓5G新機(jī)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)運(yùn)行Android系統(tǒng),，只是會(huì)加入定制化的用戶界面和安全特性。在安全性和全鍵盤這兩點(diǎn)都不愿意放棄的前提下,，這款新機(jī)被認(rèn)為是以完成工作任務(wù)為中心的“工具”，面向的人群也是商務(wù)辦公人士,。引入5G連接性正好可以成為超高效應(yīng)用的催化劑,，這些應(yīng)用能夠幫助企業(yè)人士輕松完成工作。舉個(gè)例子,，華為,、小米等品牌的多任務(wù)處理機(jī)制經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已變得成熟，黑莓或許可以借鑒之后通過(guò)實(shí)體鍵盤來(lái)完成升華,。
不過(guò),，在安全性、生產(chǎn)力和娛樂(lè)性之間取得平衡也很重要,。
商務(wù)人士并不等于工作狂,，他們和普通消費(fèi)者一樣也有自己的私人時(shí)間。他們會(huì)在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)課,、打游戲,、刷抖音、拍Vlog……對(duì)應(yīng)的需求是一塊素質(zhì)出眾的屏幕,、一顆性能強(qiáng)勁的芯片,、一組給力的攝像頭、一塊夠用的大電池……總之,，黑莓如果希望挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)者,，就不能將情懷視作一切，這臺(tái)新機(jī)需要一張華麗麗的規(guī)格表,。放在中國(guó)市場(chǎng),，還得加上一條：美麗的價(jià)格,。
黑莓+5G有戲嗎
移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)換代，往往是手機(jī)行業(yè)發(fā)生大變革的時(shí)機(jī),。如今作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的華為,，便是當(dāng)年3G和4G網(wǎng)絡(luò)換代的受益者。進(jìn)入到5G時(shí)代,，能在行業(yè)內(nèi)制造一點(diǎn)聲量的品牌已為數(shù)不多,，老生常談的“頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯”的論點(diǎn)也在繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。
黑莓站在了一個(gè)波詭云譎的5G十字路口,。
一方面,，5G換機(jī)潮洶涌而來(lái)，這給了想分一杯羹的“Others”品牌翻身的機(jī)會(huì),。從國(guó)內(nèi)5G牌照發(fā)放之日算起,，已過(guò)了一年多時(shí)間，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐不斷加快,，5G手機(jī)也逐漸普及,。從中國(guó)通信院公布的手機(jī)出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，截至7月,，中國(guó)5G手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)7750.8萬(wàn)部,，占智能手機(jī)總出貨量的44.2%。
國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)
這個(gè)比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“全民普及”的程度,。研究機(jī)構(gòu)IDC在最新報(bào)告中預(yù)測(cè),，依靠5G的強(qiáng)力推動(dòng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)在2022年迎來(lái)復(fù)蘇狀態(tài),，預(yù)計(jì)到2023年5G智能手機(jī)將占據(jù)全球市場(chǎng)50%的份額,。不難想象，屆時(shí)國(guó)內(nèi)5G智能手機(jī)出貨量的份額將接近100%,。因而,，在2-3年的5G手機(jī)普及期里，很難說(shuō)黑莓這樣的選手就沒(méi)有任何機(jī)會(huì),。
另一方面,，這種機(jī)會(huì)又十分渺茫。IDC上月初發(fā)布的另一份關(guān)于5G手機(jī)的報(bào)告顯示,，2020年第二季度,，中國(guó)市場(chǎng)的5G智能手機(jī)出貨量超過(guò)4300萬(wàn)臺(tái)。最關(guān)鍵的一個(gè)數(shù)據(jù)是,，加權(quán)平均售價(jià)已降至464美元,，這意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者平均只要花3170元就可以買到一臺(tái)5G手機(jī)。
國(guó)內(nèi)5G手機(jī)均價(jià)在下降
在《首款百元5G新機(jī)發(fā)布 5G手機(jī)售價(jià)是如何一路向“下”的》一文中，手機(jī)中國(guó)對(duì)去年5G商用牌照發(fā)放以來(lái)的5G手機(jī)售價(jià)進(jìn)行過(guò)簡(jiǎn)單的梳理,。我們發(fā)現(xiàn),，截止2019年底，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商都已經(jīng)踏足5G手機(jī)領(lǐng)域,，小米9 Pro 5G,、華為Mate30系列、三星A90 5G,、榮耀V30系列等5G手機(jī)紛至沓來(lái),，最便宜小米9 Pro 5G售價(jià)3699元。進(jìn)入到2020年后,，5G手機(jī)的價(jià)格更是“飛流直下”,，先是Redmi K30 5G將價(jià)格壓縮到2000元以內(nèi)的1999元，而后realme又放出大招,，發(fā)布國(guó)內(nèi)首款“百元5G手機(jī)”,，也就是999元的真我V3。
將視野放回黑莓身上,。實(shí)際上,，機(jī)會(huì)之所以渺茫的關(guān)鍵因素還在價(jià)格上，此前TCL沒(méi)能將黑莓挽救于水火,，價(jià)格和產(chǎn)品力不相匹配是關(guān)鍵原因之一,。雖然按照黑莓的品牌調(diào)性和營(yíng)銷策略，這臺(tái)5G新機(jī)也不太可能會(huì)和其他5G手機(jī)打價(jià)格戰(zhàn),，但黑莓就有能力應(yīng)對(duì)三星,、蘋果和華為這些高端品牌嗎,？看過(guò)職業(yè)電競(jìng)比賽的人都知道,，雙方形成較大差距的時(shí)候，如果沒(méi)有陣容優(yōu)勢(shì),，劣勢(shì)的一方想翻盤的機(jī)會(huì)微乎其微,，用解說(shuō)愛(ài)說(shuō)的一句話就是“除非對(duì)面給機(jī)會(huì)，犯巨大失誤”,。在5G戰(zhàn)場(chǎng)上,，黑莓不就是比賽中連陣容都不占優(yōu)的劣勢(shì)方嗎？,！
手機(jī)圈風(fēng)云變幻,，黑莓依然前途未卜。
