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不看手機(jī),，也不去百度，你能回答上這個問題嗎：黑莓最新的一款手機(jī)是什么型號,？往大了說，這個問題的答案是黑莓KEY2,，而要細(xì)究的話,，應(yīng)該是KEY2的紅色特別版,。盡管如此，這款手機(jī)的發(fā)售也是一年多前的事兒了,，往事不堪回首,。
黑莓
作為昔日的手機(jī)圈霸主,，浮浮沉沉,、起起落落,，黑莓一直沒有離開過我們的視線,。只是,，特立獨(dú)行的風(fēng)格，在不同的時代往往會呈現(xiàn)出截然不同的效果，或閃耀,，或黯淡,。
現(xiàn)在,，黯淡過后的黑莓想要重新閃耀,。
近日，黑莓公布了一項起死回生的“方案”,。官方向OnwardMobility公司授權(quán)開發(fā),、設(shè)計和銷售5G手機(jī),，負(fù)責(zé)代工制造的角色則是富士康旗下的FIH富智康,，這套方案和諾基亞有異曲同工之妙,。三者達(dá)成協(xié)議后將很快迎來合作的結(jié)晶——我們最快會在2021年上半年看到黑莓5G手機(jī),，它將配備物理鍵盤,，主攻歐洲及北美市場,。
這些年的黑莓
現(xiàn)在的蘋果在美國有多牛,，以前黑莓在美國就有多強(qiáng)勢,。
在智能手機(jī)發(fā)展的初期,，蘋果和三星便確立了和現(xiàn)在一樣的統(tǒng)治地位。但要評“三幻神”的話,，黑莓絕對能和蘋果,、三星平起平坐。主打安全,、高效的BlackBerry OS操作系統(tǒng)和對商務(wù)人士極其友好的QWERTY鍵盤,，讓黑莓手機(jī)一時風(fēng)光無兩，連美國前總統(tǒng)奧巴馬都愛不釋手（當(dāng)然更多的還是考慮到安全）,。鼎盛時期,，黑莓幾乎拿下美國智能手機(jī)市場一半的份額,，全球每5臺智能手機(jī)就有一臺是黑莓,！
黑莓9000
歷史潮流不可抗拒,，消費(fèi)者的選擇也不可忽視。由于種種原因,，黑莓在觸摸屏?xí)r代開始淪為“落伍”的一員,，對于新一批的智能手機(jī)用戶而言,，觸屏應(yīng)該是一種“標(biāo)配”,，而黑莓手機(jī)上的實(shí)體鍵盤則只留下“復(fù)古”和“情懷”的標(biāo)簽,。與此同時,，在iOS和Android系統(tǒng)的圍攻下，黑莓的操作系統(tǒng)也開始被邊緣化,。
為此,，黑莓開啟了亡羊補(bǔ)牢的動作，先后推出了一系列順應(yīng)觸屏潮流的產(chǎn)品,。2015年11月,，黑莓Priv正式發(fā)布并在全球范圍內(nèi)上市,。這是一款極具特色的黑莓手機(jī),，曲面滑屏設(shè)計讓其兼具經(jīng)典的實(shí)體鍵盤和觸摸屏,，同時運(yùn)行的是主流的Android系統(tǒng)。加上在手機(jī)圈還是稀有配置的2K屏和無線充電,，可以看出黑莓想以此力挽狂瀾的決心,。然而“亡羊補(bǔ)牢，為時已晚”,，Priv并沒有給黑莓的頹勢帶來一絲絲改變,。
黑莓Priv
2016年，走入末路的黑莓決定退出手機(jī)市場,。TCL通訊隨即拿到黑莓的長期授權(quán)許可協(xié)議,，由TCL來經(jīng)營黑莓手機(jī)的業(yè)務(wù)。
TCL動作迅速,，在2017年的MWC前夕發(fā)布了黑莓KEYone,，這款融合4.5英寸屏和經(jīng)典QWERTY全鍵盤的安卓手機(jī)，依然主打安全性和便捷的鍵盤觸控滑動,，其中空白鍵還內(nèi)置指紋識別傳感器,。半年后，TCL將KEYone帶回國內(nèi)市場,，引起了不小的反響,，國內(nèi)的黑莓粉絲更是激動不已。不過“驍龍625手機(jī)賣3999元”的做法,，沒能激起消費(fèi)者的購買欲望,。
2018年6月，搭載驍龍660的KEY2發(fā)布,。黑莓繼續(xù)在鍵盤上玩花活,，單粒鍵盤面積增大約20%的同時，將原有的右邊向上鍵改為Speed Key（魔法鍵）,，用戶可通過它與全鍵盤上的26個字母鍵設(shè)置的快捷鍵同時使用,，做到一步切換應(yīng)用。死守實(shí)體鍵盤,，加上不夠親民的定價,，黑莓沒能得到國內(nèi)消費(fèi)者的積極回應(yīng),。
黑莓KEY2紅色版
有成功運(yùn)營阿爾卡特經(jīng)驗的TCL，沒能將成功復(fù)制到黑莓身上,。今年2月,，黑莓官方宣布，自2020年8月31日起終止和TCL的授權(quán)協(xié)議,。目前,，如前文所言，黑莓將手握向了OnwardMobility和FIH富智康,。
黑莓5G新機(jī)怎么樣
目前為止，我們還不清楚有了新搭檔的黑莓,，會在2021年上半年發(fā)布一款怎樣的5G手機(jī),。不過外媒透露，它擁有一流的安全技術(shù),，并沿襲了一貫的品牌核心價值——保護(hù)通信和個人數(shù)據(jù)隱私,。這款黑莓5G新機(jī)最初會在北美和歐洲推出，是否會進(jìn)入國內(nèi)市場還是個未知數(shù),。
黑莓5G新機(jī)2021年發(fā)布
手機(jī)中國挖掘到了一些新機(jī)的信息,。根據(jù)OnwardMobility首席執(zhí)行官Peter Franklin的說法，黑莓5G新機(jī)不會放棄黑莓手機(jī)的標(biāo)志——實(shí)體鍵盤,，它會采用無塵化設(shè)計,，且風(fēng)格更加符合當(dāng)下的趨勢。
這就引出另一個有趣的話題了,，觸屏智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r代,，黑莓要如何把鍵盤自然融入到主流設(shè)計當(dāng)中？像Priv那樣的滑蓋設(shè)計,？還是像KEY2那樣的“上屏幕下鍵盤”直板設(shè)計,？歷史證明，這兩種相對巧妙的設(shè)計都沒有讓消費(fèi)者感到興奮,。好在黑莓高級技術(shù)實(shí)驗室副總裁Sarah Tatsis透露,，黑莓5G新機(jī)的外形尚未定型，它將帶來黑莓獨(dú)特的鍵盤打字體驗,。
從一個角度來說,，當(dāng)下的Android手機(jī)在外觀上愈發(fā)趨同，即便是背面也很難打造出品牌辨識度,。但黑莓的物理鍵盤無疑能夠輕松地脫穎而出,，打造出鮮明的造型。
黑莓KEY2安全特效
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在功能和使用層面,，黑莓5G新機(jī)預(yù)計會繼續(xù)運(yùn)行Android系統(tǒng)，只是會加入定制化的用戶界面和安全特性,。在安全性和全鍵盤這兩點(diǎn)都不愿意放棄的前提下,，這款新機(jī)被認(rèn)為是以完成工作任務(wù)為中心的“工具”，面向的人群也是商務(wù)辦公人士,。引入5G連接性正好可以成為超高效應(yīng)用的催化劑,，這些應(yīng)用能夠幫助企業(yè)人士輕松完成工作。舉個例子,，華為,、小米等品牌的多任務(wù)處理機(jī)制經(jīng)過多年發(fā)展已變得成熟，黑莓或許可以借鑒之后通過實(shí)體鍵盤來完成升華,。
不過,，在安全性、生產(chǎn)力和娛樂性之間取得平衡也很重要,。
商務(wù)人士并不等于工作狂,，他們和普通消費(fèi)者一樣也有自己的私人時間。他們會在業(yè)余時間上網(wǎng)課,、打游戲,、刷抖音、拍Vlog……對應(yīng)的需求是一塊素質(zhì)出眾的屏幕,、一顆性能強(qiáng)勁的芯片,、一組給力的攝像頭、一塊夠用的大電池……總之,，黑莓如果希望挑戰(zhàn)競爭者,，就不能將情懷視作一切，這臺新機(jī)需要一張華麗麗的規(guī)格表,。放在中國市場,，還得加上一條：美麗的價格。
黑莓+5G有戲嗎
移動通信網(wǎng)絡(luò)換代,，往往是手機(jī)行業(yè)發(fā)生大變革的時機(jī),。如今作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的華為，便是當(dāng)年3G和4G網(wǎng)絡(luò)換代的受益者,。進(jìn)入到5G時代,，能在行業(yè)內(nèi)制造一點(diǎn)聲量的品牌已為數(shù)不多，老生常談的“頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯”的論點(diǎn)也在繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,。
黑莓站在了一個波詭云譎的5G十字路口,。
一方面，5G換機(jī)潮洶涌而來,，這給了想分一杯羹的“Others”品牌翻身的機(jī)會,。從國內(nèi)5G牌照發(fā)放之日算起,，已過了一年多時間，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐不斷加快,，5G手機(jī)也逐漸普及,。從中國通信院公布的手機(jī)出貨數(shù)據(jù)來看，截至7月,，中國5G手機(jī)累計出貨量達(dá)7750.8萬部,，占智能手機(jī)總出貨量的44.2%。
國內(nèi)5G手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)
這個比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“全民普及”的程度,。研究機(jī)構(gòu)IDC在最新報告中預(yù)測,，依靠5G的強(qiáng)力推動，全球智能手機(jī)市場會在2022年迎來復(fù)蘇狀態(tài),，預(yù)計到2023年5G智能手機(jī)將占據(jù)全球市場50%的份額,。不難想象，屆時國內(nèi)5G智能手機(jī)出貨量的份額將接近100%,。因而，在2-3年的5G手機(jī)普及期里,，很難說黑莓這樣的選手就沒有任何機(jī)會,。
另一方面，這種機(jī)會又十分渺茫,。IDC上月初發(fā)布的另一份關(guān)于5G手機(jī)的報告顯示,，2020年第二季度，中國市場的5G智能手機(jī)出貨量超過4300萬臺,。最關(guān)鍵的一個數(shù)據(jù)是,，加權(quán)平均售價已降至464美元，這意味著國內(nèi)消費(fèi)者平均只要花3170元就可以買到一臺5G手機(jī),。
國內(nèi)5G手機(jī)均價在下降
在《首款百元5G新機(jī)發(fā)布 5G手機(jī)售價是如何一路向“下”的》一文中,，手機(jī)中國對去年5G商用牌照發(fā)放以來的5G手機(jī)售價進(jìn)行過簡單的梳理。我們發(fā)現(xiàn),，截止2019年底,，國內(nèi)主流手機(jī)廠商都已經(jīng)踏足5G手機(jī)領(lǐng)域，小米9 Pro 5G,、華為Mate30系列,、三星A90 5G、榮耀V30系列等5G手機(jī)紛至沓來,，最便宜小米9 Pro 5G售價3699元,。進(jìn)入到2020年后，5G手機(jī)的價格更是“飛流直下”,，先是Redmi K30 5G將價格壓縮到2000元以內(nèi)的1999元,，而后realme又放出大招,，發(fā)布國內(nèi)首款“百元5G手機(jī)”，也就是999元的真我V3,。
將視野放回黑莓身上,。實(shí)際上，機(jī)會之所以渺茫的關(guān)鍵因素還在價格上,，此前TCL沒能將黑莓挽救于水火,，價格和產(chǎn)品力不相匹配是關(guān)鍵原因之一。雖然按照黑莓的品牌調(diào)性和營銷策略,，這臺5G新機(jī)也不太可能會和其他5G手機(jī)打價格戰(zhàn),，但黑莓就有能力應(yīng)對三星、蘋果和華為這些高端品牌嗎,？看過職業(yè)電競比賽的人都知道,，雙方形成較大差距的時候，如果沒有陣容優(yōu)勢,，劣勢的一方想翻盤的機(jī)會微乎其微,，用解說愛說的一句話就是“除非對面給機(jī)會，犯巨大失誤”,。在5G戰(zhàn)場上,，黑莓不就是比賽中連陣容都不占優(yōu)的劣勢方嗎？,！
手機(jī)圈風(fēng)云變幻,，黑莓依然前途未卜。
