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作為全球三大消費(fèi)電子展之一的IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）,，今年受新冠肺炎影響而改用新模式,，線下展覽面積大幅減少，企業(yè)發(fā)布會(huì)也搬到線上,。中國(guó)家電業(yè)企業(yè)海爾,、TCL等堅(jiān)持參與2020 IFA，推進(jìn)品牌全球化不停步,，哪怕該展會(huì)今年已嚴(yán)重收縮,。
對(duì)家電業(yè)而言，除了參加了年初美國(guó)CES之外,，原計(jì)劃3月在上海舉行的AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）因?yàn)橐咔楸黄热∠?、將與2021年的AWE一起合辦，德國(guó)IFA是本年度家電企業(yè)新產(chǎn)品集體展示的最后一次機(jī)會(huì),。作為IFA?？偷捻n國(guó)三星電子，今年放棄參加IFA展會(huì),，轉(zhuǎn)而舉辦自家線上活動(dòng),。
9月3日，TCL在IFA的線上發(fā)布會(huì)上展示了QLED電視,、8K電視新品,，以及無(wú)線耳機(jī)、智能手機(jī)等產(chǎn)品,。海爾則展示多品牌戰(zhàn)略,，覆蓋Candy、Hoover和海爾品牌,，并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),，推出新產(chǎn)品和解決方案。
疫情之下，智能,、健康是今年家電新品主打的功能和理念,。智慧家庭方面，海爾在歐洲推出新的hOn App,，一個(gè)能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數(shù)字平臺(tái),。健康功能方面，海爾今年冰箱主打“殺菌,、保鮮”功能,，洗衣機(jī)聚焦“抑菌、除菌,、殺菌”技術(shù),，空調(diào)推出自清潔系列新品。海爾今年上半年海外健康產(chǎn)品收入超過(guò)4.3億美元,，同比增長(zhǎng)21%,。
TCL則推出健康分類(lèi)洗護(hù)的洗衣機(jī)。此次IFA,，TCL還宣布與FIBA國(guó)際籃聯(lián)續(xù)約,，雙方將攜手打造近20項(xiàng)全球賽事，希望借此助力自家的品牌年輕化,、全球化。
選擇IFA發(fā)布的背后,，是中國(guó)家電龍頭企業(yè)今年在疫情蔓延,、貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)之下，對(duì)全球化戰(zhàn)略的定力,。今年上半年,，海爾智家（600690.SH）的海外市場(chǎng)收入470億元，同比微增0.6%,，在公司總收入中的占比提升兩個(gè)百分點(diǎn)至49%,。
TCL電子（01070.HK）的墨西哥工廠一期項(xiàng)目今年二季度量產(chǎn)、二期項(xiàng)目也準(zhǔn)備建設(shè),，同時(shí)越南工廠一期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn),、二期項(xiàng)目正在建設(shè)，這使其全球品牌電視機(jī)的年產(chǎn)能提升至2700萬(wàn)臺(tái),，上半年品牌彩電銷(xiāo)量躍升至全球第二,。下一步，TCL電子還將在非洲布局,，繼續(xù)完善全球供應(yīng)鏈,。
已收購(gòu)了德國(guó)美茲電視的創(chuàng)維，今年雖然沒(méi)有參加IFA，但其半年報(bào)顯示,，創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）今年上半年海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額55.8億元,，同比增加12.2%。疫情之下,，創(chuàng)維在海外發(fā)展電商渠道,，并借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰(zhàn)略渠道，上半年海外彩電品牌業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%,。
美的,、海信也在海外擴(kuò)張。美的集團(tuán)（000333.SZ）上半年海外訂單同比增長(zhǎng)10%,；海外渠道新增超11000家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),；加速發(fā)展全電商業(yè)務(wù)，在意大利,、英國(guó),、法國(guó)實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)覆蓋，并努力打造美國(guó)線上渠道全品類(lèi)TOP10的市場(chǎng)地位,；強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈布局,，在泰國(guó)、埃及,、巴西增加投資,。
海信視像（600060.SH）上半年在北美和亞太主要國(guó)家和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，其中美國(guó)增長(zhǎng)142%,，加拿大增長(zhǎng)69%,，迪拜增長(zhǎng)74%，墨西哥增長(zhǎng)35%,，澳洲增長(zhǎng)30%,。值得一提的是，海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元,、同比增長(zhǎng)19.85%,，凈利潤(rùn)6276萬(wàn)元、同比扭虧為盈,。
“中國(guó)企業(yè)的全球品牌之路不能停歇,。”中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō),，面對(duì)逆全球化的挑戰(zhàn),，疫情又使全球化的投資減緩，中國(guó)家電龍頭企業(yè)把握在全球行業(yè)地位提升的契機(jī),，繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)全球化的進(jìn)程,，通過(guò)全球供應(yīng)鏈布局,、數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)模式，維持并提升向海外市場(chǎng)的品牌,、商品和服務(wù)輸出,。“中國(guó)作為全球最大的商品輸出國(guó),，不能停步,。”
責(zé)任編輯：張玫
