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記者 袁嬋
疫情之下的家電產(chǎn)業(yè),，充滿了復(fù)雜與未知,。隨著半年報(bào)披露收官，家電廠商的“期中考試”成績(jī)終于揭曉,。記者梳理家電企業(yè)半年報(bào)發(fā)現(xiàn),，大家電業(yè)績(jī)分化趨勢(shì)明顯，而小家電潛力十足,。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，疫情對(duì)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響已逐步緩解，房地產(chǎn)竣工的回暖也有助于需求反彈,，下半年內(nèi)需將大概率改善,。
白電：三巨頭業(yè)績(jī)差距拉大
八月末，海爾智家、美的集團(tuán),、格力電器三大白電巨頭分別公布了中期成績(jī)單,。其中，美的集團(tuán)上半年?duì)I收為1390.67億元,，同比下降9.56%,；凈利潤(rùn)139.28億元，同比下降8.29%,。格力電器上半年?duì)I收為695.02億元,，同比下降28.57%；凈利潤(rùn)63.62億元,，同比下降53.73%,。海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)收入957.28億元，同比下降4%,，歸母凈利潤(rùn)27.8億元,，同比下降45%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看,，三巨頭的業(yè)績(jī)差距在進(jìn)一步拉大,。美的在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上總體下滑幅度較小，其收入規(guī)模約為海爾的1.45倍,、格力的2倍,。此外，上半年格力電器和海爾智家的凈利潤(rùn)同比均出現(xiàn)雙位數(shù)下跌,，受疫情沖擊明顯,。其中，格力電器在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上的總體下滑幅度最大,，凈利潤(rùn)下跌超五成,，且不及美的集團(tuán)的二分之一；而營(yíng)收超900億的海爾智家,，凈利潤(rùn)卻未超30億元,，僅為美的集團(tuán)的五分之一左右。
據(jù)悉,，上半年美的集團(tuán)在暖通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“彎道超車”，在營(yíng)收上首次超過(guò)了格力電器,。上半年,，美的集團(tuán)的暖通空調(diào)營(yíng)收為640.30億元，同比下滑10.37%,；而格力的空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收為413.33億元,，同比下滑47.89%；海爾智家空調(diào)營(yíng)收169.95億元，去年同期為179.49億元,。
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黑牡丹
彩電：海信靠激光電視突圍
在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)因疫情呈現(xiàn)頹勢(shì)之時(shí),，彩電大王海信視像延續(xù)了一季度的逆勢(shì)表現(xiàn)。海信視像披露半年報(bào)顯示,，公司上半年?duì)I收為159億元,，同比增長(zhǎng)5.28%；凈利潤(rùn)3.66億元,，同比提升488.09%,。
海信視像抓住了大屏和激光電視等細(xì)分產(chǎn)品品類的機(jī)會(huì)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，在電視行業(yè)零售量同比下降12.26%的背景下，激光電視零售量同比上升22.07%,。作為激光電視陣型的代表之一的海信,，今年上半年激光產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)41.85%。
與之形成鮮明對(duì)比的是,，其他彩電巨頭業(yè)績(jī)不佳,。深康佳A業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入175.24億元,，同比減少32.69%,；凈利潤(rùn)9470.18萬(wàn)元，同比下降73.15%,。另外,，創(chuàng)維數(shù)字的半年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入37.05億元,，同比下降4.86%,。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.82億元，同比下降29.52%,。
小家電：龍頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯
疫情給生活類小家電帶來(lái)了需求,。烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等,，清潔類小家電如清洗機(jī),、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器,、個(gè)人按摩設(shè)備等,，受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。A股市場(chǎng)上,， 新寶股份2020年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元,，同比增長(zhǎng)79.19%；小熊電器2020年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%,；愛(ài)仕達(dá)2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元,，同比增長(zhǎng)79.05%；奧佳華2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.49億元,，同比增長(zhǎng)42.09%,。
從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，今年年初至昨日收盤,，中信小家電指數(shù)漲幅達(dá)52.37%,，而同期的中信家用電器指數(shù)漲幅僅為11.65%，小家電指數(shù)跑贏家用電器指數(shù)40.72個(gè)百分點(diǎn),。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，居民可支配收入的提升，是小家電行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ),。一方面新消費(fèi)的發(fā)展帶來(lái)小家電板塊長(zhǎng)期的變化,，使之更加偏向快消品發(fā)展，各小家電龍頭企業(yè)加速上新,，拓展應(yīng)用場(chǎng)景,，挖掘需求；另一方面,，行業(yè)龍頭企業(yè)不斷強(qiáng)化在電商渠道的優(yōu)勢(shì),，獲取更多的流量，未來(lái)銷售有望持續(xù)增長(zhǎng),，但同時(shí)行業(yè)也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn),。
開源證券可選消費(fèi)首席分析師呂明認(rèn)為，小家電行業(yè)的品類比較多,，單一品類的規(guī)模瓶頸比較明顯,；其次，龍頭公司是否能持續(xù)地推出爆款產(chǎn)品,，存在一定的不確定性,；第三，小家電行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)不是特別高,，未來(lái)有可能會(huì)面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn),。
下半年家電市場(chǎng)或回暖
對(duì)于上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體情況，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在日前發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中表示：“上半年,，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為3690億元,，比去年同期下降14.13%。上半年,，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，‘量額齊跌’”。
銀河證券研報(bào)稱,，疫情對(duì)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響已逐步緩解,，房地產(chǎn)竣工的回暖也有助于需求反彈，下半年內(nèi)需將大概率改善,。
西南證券分析師表示,，伴隨著疫情防控常態(tài)化，家電行業(yè)各品類各渠道的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將逐漸恢復(fù)正常,。橫向?qū)Ρ?，家電行業(yè)整體估值較低，隨著新冷年備貨季 及年終電商促銷活動(dòng)密集期來(lái)臨,，我們認(rèn)為家電行業(yè)下半年將繼續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng),，并一定程度反應(yīng)上半年的滯后需求。
