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文/呂玥
來源：資本偵探（ID：deep_insights）
好久沒有“冤大頭”了。
從煤老板到跨界并購影視公司的銅加工企業(yè),、煙花生產商，再到各種互聯(lián)網影業(yè),，在手持明星光環(huán)與注意力的影視公司眼前,，這些“門外漢”的頭上都貼著“人傻 · 錢多 · 速來”。
然而躺賺的時間并不長,。稅務風波,、政策風向變化、互聯(lián)網公司恍然大悟并改變策略,，影視公司成為棄子,。無論是上市時范冰冰、趙薇兩大女神一起敲鐘的唐德影視，還是旗下?lián)碛袟钭?、任嘉倫等當紅藝人的歡瑞世紀,，明星還在，但資本市場的眼神早已轉移,。
一位不愿透露姓名的機構投資者告訴「資本偵探」：“誰還看影視股,？最多就是波段炒爆款，像《戰(zhàn)狼2》的時候炒北京文化,，爆款一上就撤退,，現(xiàn)在連散戶都明白影視股沒有長期投資價值?！?
“影視公司,，商業(yè)模式巨爛無比。業(yè)績太波動,、項目資金回收周期長,、工業(yè)化水平極低、講圈子,、類作坊,、商業(yè)契約精神不完善?！绷硪晃灰患壥袌鰧Ｗ⑽膴暑I域的投資人則直言不看影視相關項目：“你看看,，工業(yè)化程度高如好萊塢，也沒有什么制作公司能單獨上市的,?！?
影視行業(yè)慘淡如此，資本總是追漲殺跌,，無人問津再正常不過,。
有意思的是，在影視公司的資本之路一片茫然的時候,，本周B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,。
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Peterson"s Lab畢生之研
歡喜傳媒是由董平,、寧浩,、徐崢、項紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦的影視公司,，2015年在港股借殼上市,。除了寧浩、徐崢兩位,，在其股東里還有張藝謀,、王家衛(wèi),、陳可辛、顧長衛(wèi),、張一白等重量級導演,。同時，歡喜傳媒還與賈樟柯,、王小帥等知名導演及制片人簽約,，團隊陣容相當豪華。
目前,，除B站之外,，去年3月以3.9億港元入股的貓眼娛樂也持有歡喜傳媒7.5%股份；而在今年春節(jié)期間,，字節(jié)跳動又以6.3億元買下《囧媽》獨家版權,，并與其達成了三年合作。
這不免讓人好奇,，影視公司的商業(yè)模式并未受到認可,，單一影視公司的內容也完全不足以給互聯(lián)網平臺們解渴，為什么還有人愿意投資影視公司,？影視內容公司還有什么價值,？
優(yōu)先選擇權
我們先把時間拉回到互聯(lián)網在影視圈瘋狂撒錢的2014-2016年。
2014年6月,，阿里巴巴收購文化中國60%股權,，后更名為阿里影業(yè)；10月,，華策影視募資20億元,，認購對象中有兩家公司與百度和小米相關，不久后又宣布擬與愛奇藝共同出資成立公司,，主營網劇網綜,；11月，華誼兄弟發(fā)布定增公告,，騰訊和阿里巴巴同時位列公司股東,。
據(jù)媒體統(tǒng)計，當年華誼兄弟,、光線傳媒,、長城影視、華策影視,、樂視網相繼拋出了總計125.5億元的新一輪融資計劃,，影視公司一時間成為了最炙手可熱的資本追逐對象,。
那幾年間的影視投資熱,，其背后直接原因是電影市場的增長和網生內容的快速起勢。2014年，中國電影總票房達296.39億元,，同比增長36%,；2015年電影市場再次以49%的增速實現(xiàn)了高增長，業(yè)內紛紛預測2017年中國將超越北美成為世界最大電影票房市場,。與此同時,，2014年網綜《奇葩說》拿下破億點擊量，2015年為網劇《盜墓筆記》付費的用戶擠爆了愛奇藝的服務器,。
當時高速增長的影視行業(yè)勢必會對有資金資源,、播放平臺、龐大流量的互聯(lián)網公司產生極強吸引力,。與此同時,，在互聯(lián)網公司設想的宏大布局里，傳統(tǒng)影視公司是爆款內容,、頭部內容的生產者,，而這些內容則是拿下用戶的捷徑。
辰海資本合伙人陳悅天曾經研判,，渠道越管道化,、越是只提供“傳遞”功能，在這個渠道上傳遞的“內容”會越有價值,。
這或許是視頻網站爭搶內容的底層邏輯,，從產品角度，視頻平臺的“傳遞”功能差別很小,，能讓他們拉開差距的,，就是載于其上的內容。
投資頭部影視內容公司,，相當于拿到了頭部內容的優(yōu)先權,。
交個朋友
但這種優(yōu)先權在今天看來意義正在削弱。
一是此前重金砸向影視公司的結局并不如人意,。一個典型案例就是自2018年閱文以155億元收購新麗傳媒后,，新麗傳媒連續(xù)兩年都未完成業(yè)績承諾。受此影響,，閱文在今年上半年疊加錄得其商譽及商標權減值撥備人民幣44.1億元,，凈虧33.1億元，這也是閱文自2017年上市以來的首次虧損,。
二是視頻網站自身的自制能力不斷加強,，教完學費之后，聰明的互聯(lián)網人很快就“入圈上手”了,。從2016年開始,，優(yōu)愛騰紛紛開始發(fā)力自制內容,，騰訊視頻的首個自制劇《鬼吹燈之精絕古城》在大結局播出后就拿到了破30億的播放量，愛奇藝有《河神》《破冰行動》等爆款劇,，優(yōu)酷的《長安十二時辰》在豆瓣一開分就拿到了8.8分,。
三是頭部影視公司并非頭部影視內容的絕對保險，例如高喊做“超級IP劇”的華策影視在2017年拿出的開年大戲《孤芳不自賞》口碑撲街,，《甜蜜暴擊》收視口碑雙慘淡,，檸萌影業(yè)和騰訊影業(yè)共同出品的《擇天記》在湖南衛(wèi)視收視率也只徘徊在1%左右。
股權投資更像是投石問路,，“交個朋友”,。
B站在此時投資歡喜傳媒，必定不會是以往互聯(lián)網公司競逐影視行業(yè),，想要快速獲利的財務投資思路,。僅靠歡喜傳媒一家公司也很難填充起B(yǎng)站整個影視內容板塊。
交易完成后,，B站將持有歡喜傳媒約9.90%的股份,。與此同時，雙方還簽訂了一份五年的合作協(xié)議：B站不僅將獲得歡喜傳媒一眾作品的獨家外部播放權,、優(yōu)先投資權,，設立歡喜首映頻道，同時還將與歡喜傳媒一同圍繞影視劇播出,、影視IP衍生開發(fā)等進行深入合作,。
從這一角度想，B站和年初字節(jié)跳動的意圖似乎并無不同,，不過都是想要一個“圈內人”帶自己入圈,，好在今后方便找資源、找合作,。
再回到資本層面,，今年較受關注的吳奇隆劉詩詩的稻草熊影業(yè)以及博納影業(yè)的IPO上市其實都是前路坎坷。
四年前暴風科技收購稻草熊影業(yè)計劃失敗,，明星股東阿里影業(yè)也在后來選擇退出,，而現(xiàn)階段稻草熊能依賴的大客戶也很單一。據(jù)其招股書顯示,，今年一季度稻草熊3.27億元的收入完全來自于愛奇藝,。而博納影業(yè)也已在IPO路上排隊三年，未來能否順利,，也只能看未來幾年主旋律題材電影能否延續(xù)熱度,，以及電影市場能否盡快完全恢復。
影視圈情誼易得,，但真金白銀的回報恐怕就不要太指望了,。
（聲明：本文僅代表作者觀點,，不代表新浪網立場。）
