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作為全球三大消費電子展之一的IFA（柏林國際電子消費品展覽會），今年受新冠肺炎影響而改用新模式,，線下展覽面積大幅減少,，企業(yè)發(fā)布會也搬到線上。中國家電業(yè)企業(yè)海爾,、TCL等堅持參與2020 IFA,，推進品牌全球化不停步，哪怕該展會今年已嚴重收縮,。
對家電業(yè)而言,，除了參加了年初美國CES之外，原計劃3月在上海舉行的AWE（中國家電及消費電子博覽會）因為疫情被迫取消,、將與2021年的AWE一起合辦,，德國IFA是本年度家電企業(yè)新產品集體展示的最后一次機會。作為IFA?？偷捻n國三星電子,，今年放棄參加IFA展會，轉而舉辦自家線上活動,。
9月3日,，TCL在IFA的線上發(fā)布會上展示了QLED電視、8K電視新品,，以及無線耳機,、智能手機等產品。海爾則展示多品牌戰(zhàn)略,，覆蓋Candy,、Hoover和海爾品牌，并結合物聯(lián)網生態(tài),，推出新產品和解決方案,。
疫情之下，智能,、健康是今年家電新品主打的功能和理念,。智慧家庭方面，海爾在歐洲推出新的hOn App,，一個能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數(shù)字平臺,。健康功能方面,，海爾今年冰箱主打“殺菌、保鮮”功能,，洗衣機聚焦“抑菌,、除菌、殺菌”技術,，空調推出自清潔系列新品,。海爾今年上半年海外健康產品收入超過4.3億美元，同比增長21%,。
TCL則推出健康分類洗護的洗衣機,。此次IFA，TCL還宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約,，雙方將攜手打造近20項全球賽事,，希望借此助力自家的品牌年輕化、全球化,。
選擇IFA發(fā)布的背后,，是中國家電龍頭企業(yè)今年在疫情蔓延、貿易摩擦等挑戰(zhàn)之下,，對全球化戰(zhàn)略的定力,。今年上半年，海爾智家（600690.SH）的海外市場收入470億元,，同比微增0.6%,，在公司總收入中的占比提升兩個百分點至49%。
TCL電子（01070.HK）的墨西哥工廠一期項目今年二季度量產,、二期項目也準備建設,，同時越南工廠一期項目達產、二期項目正在建設,，這使其全球品牌電視機的年產能提升至2700萬臺,，上半年品牌彩電銷量躍升至全球第二。下一步,，TCL電子還將在非洲布局，繼續(xù)完善全球供應鏈,。
已收購了德國美茲電視的創(chuàng)維,，今年雖然沒有參加IFA，但其半年報顯示,，創(chuàng)維集團（00751.HK）今年上半年海外市場營業(yè)額55.8億元,，同比增加12.2%。疫情之下,，創(chuàng)維在海外發(fā)展電商渠道,，并借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰(zhàn)略渠道,，上半年海外彩電品牌業(yè)務收入同比增長12%。
美的,、海信也在海外擴張,。美的集團（000333.SZ）上半年海外訂單同比增長10%；海外渠道新增超11000家銷售網點,；加速發(fā)展全電商業(yè)務,，在意大利、英國,、法國實現(xiàn)電商平臺覆蓋,，并努力打造美國線上渠道全品類TOP10的市場地位；強化全球供應鏈布局,，在泰國,、埃及、巴西增加投資,。
海信視像（600060.SH）上半年在北美和亞太主要國家和地區(qū)均實現(xiàn)了銷量的大幅增長,，其中美國增長142%，加拿大增長69%,，迪拜增長74%,，墨西哥增長35%，澳洲增長30%,。值得一提的是,，海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元、同比增長19.85%,，凈利潤6276萬元,、同比扭虧為盈。
“中國企業(yè)的全球品牌之路不能停歇,?！敝袊鴻C電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者分析說，面對逆全球化的挑戰(zhàn),，疫情又使全球化的投資減緩,，中國家電龍頭企業(yè)把握在全球行業(yè)地位提升的契機，繼續(xù)穩(wěn)步推進全球化的進程,，通過全球供應鏈布局,、數(shù)字化的營銷模式，維持并提升向海外市場的品牌,、商品和服務輸出,。“中國作為全球最大的商品輸出國，不能停步,?！?
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韓紀
責任編輯：張玫
